ย้อนกลับ

อนาคตของการเดิมพัน eSports

ด้วยเวลากว่าทศวรรษในการฟูมฟักการเดิมพัน eSports คุณ Marco Blume ซึ่งเป็นผู้อำนวยการการค้าของ Pinnacle จึงเป็นตัวเลือกที่เหมาะในการพูดถึงทิศทางในอนาคตของการเดิมพัน eSports ในส่วน Big Question ของ Gambling Insider เมื่อถามคำถามต่อไปนี้ คุณ Blume พร้อมเพื่อนๆ ในแวดวงเดียวกันได้เผยความคิดและแรงบันดาลใจสำหรับตลาดที่กำลังขยายตัวไว้ดังนี้

"หลังจากการเติบโตอย่างรวดเร็วในช่วงระยะแรกของโรคระบาด คุณคิดว่าอนาคตของ eSports จะเป็นอย่างไรต่อไป"

โรคระบาดมีส่วนช่วยในเรื่องการขยายตัวของวงการการเดิมพัน eSports อย่างไม่ต้องสงสัยครับ แต่เรื่องนี้ไม่ใช่ปัจจัยสำคัญที่ทำให้ eSports กลายเป็นผลิตภัณฑ์การเดิมพันในระดับเมนสตรีมเหมือนที่หลายคนอ้าง eSports มีจุดเริ่มต้นย้อนไปหลายทศวรรษ และในแง่การเดิมพัน วงการนี้ก็ได้มีผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานได้มามากกว่า 10 ปีแล้ว ข้อเสนอเหล่านี้ต่างก็ได้รับการพัฒนาจนกลายมาเป็นตัวเลือกการเดิมพันชั้นนำอยู่แล้ว และจะยังคงประสบความสำเร็จต่อไปถึงแม้ว่าจะมีการรบกวนจากปัจจัยภายนอก

การหยุดชะงักของปฏิทินการแข่งขันกีฬาได้ทำให้ eSports ได้รับความสนใจจากกลุ่มนักเดิมพันกลุ่มใหม่ที่เดิมมุ่งเน้นการเดิมพันกีฬาแบบดั้งเดิมเป็นส่วนมาก แต่เราต้องไม่ลืมฐานแฟนจำนวนมากที่ eSports มีอยู่แล้วทั่วโลก และชุมชนนี้ก็คือชุมชนที่เราจะต้องดึงดูดเข้ามาเพื่อที่จะสร้างผลิตภัณฑ์ eSports ในอนาคต

การขายแบบไขว้ในสปอร์ตบุ๊คนั้นเป็นสิ่งที่เราควรมุ่งเน้น แต่สินค้า eSports ที่ออกแบบมาเฉพาะสำหรับตลาดทั่วไปและไม่ใช่สินค้าที่ออกแบบมาเพื่อแฟน eSports เป็นอันดับแรกนั้นเป็นการไม่ให้เกียรติเหล่าแฟนๆ หลายล้านคนทั่วโลกที่ชื่นชอบการเดิมพัน CS:GO, Dota 2 และอื่นๆ ก่อนที่ฤดูกาลฟุตบอลและเทนนิสจะต้องหยุดพัก

ตอนนี้เราจึงมาถึงทางแยกในเส้นทางการเดินทางการเดิมพัน eSports ในแง่หนึ่ง เราก็ได้เห็นผู้ดำเนินการและผู้จัดหาชั้นนำหลายรายที่ได้หันมาให้ความสนใจอย่างจริงจังกับตลาดขนาดใหญ่นี้ในที่สุด โดยได้มอบทั้งเนื้อหาเป็นวงกว้างที่ให้การยอมรับแวดวงนี้มากขึ้น แต่ก็อาจยังไม่ได้ทำให้ผู้ชมสนใจนัก แต่ในอีกด้าน ก็ได้มีตัวเลือกการเดิมพัน eSports แบบสแตนด์อะโลนที่มุ่งเน้นชุมชนเล่นเกมโดยเฉพาะมากขึ้นเช่นกัน ซึ่งกิจการเหล่านี้ได้ดำเนินการโดยเหล่าแฟนๆ eSports และได้มอบประสบการณ์การเดิมพันในแบบที่แฟนกลุ่มเดียวกันชื่นชอบ

ความสำเร็จในภายภาคหน้าของวงการนี้จึงต้องเป็นสิ่งที่อยู่ระหว่างสองแนวทางนี้ ไม่มีเหตุผลที่สปอร์ตบุ๊คจะไม่สามารถมอบเนื้อหา eSports ในรูปแบบเดียวกันกับผู้ดำเนินการเฉพาะทางได้ แต่ทางสปอร์ตบุ๊คจะต้องมีการคิดทบทวนวิธีการส่งมอบใหม่ เหล่าแฟนๆ eSports นั้นมีความผูกพันกับงานอดิเรกของตนมากกว่าแฟนฟุตบอลโดยทั่วไปอย่างไม่ต้องสงสัย ซึ่งหมายความว่าในฐานะภาคอุตสาหกรรม เราจะต้องให้บริการแฟนๆ เหล่านี้ในระดับที่สูงขึ้น

ความน่าเชื่อถือเป็นเรื่องสำคัญในการสร้างความเชื่อมั่นเมื่อเวลาผ่านไป และผู้ดำเนินการ eSports ที่จะประสบความสำเร็จได้ในอนาคตคือผู้ที่สามารถนำผลิตภัณฑ์ไปสู่ผู้ชมที่มีเอกลักษณ์ในหลายระดับได้ เนื้อหาควรมีความเฉพาะเจาะจงสำหรับ eSports ประเภทต่างๆ ไม่ใช่เป็นเพียงสิ่งที่ดัดแปลงมาจากเนื้อหาหลักในสปอร์ตบุ๊คเท่านั้น และราคาก็ควรแข่งขันได้ เหมาะสม และแม่นยำ เพราะอย่างไรก็ตาม เกมเหล่านี้ต่างก็ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล และมีเหล่าแฟนๆ ที่มีความเข้าใจเรื่องความเสี่ยงและผลตอบแทนในการเล่นเกมเพื่อการแข่งขันเหล่านี้ดี เนื้อหาทั้งหมดนี้ควรจัดให้อยู่ในรูปแบบที่เหมาะกับความต้องการเฉพาะทางของผู้ชม eSports

อนาคตของ eSports ก็เป็นเช่นเดียวกันกับสายผลิตภัณฑ์การเดิมพัน eSports โดย eSports นั้นมีมากกว่า 35 เกมที่ได้รับการจดทะเบียน ดังนั้นชื่อที่ดูยุ่งยากและมีความเหมารวมซึ่งเรียงตามตัวสะกดตั้งแต่ Darts ไปจนถึง Formula 1 ในสปอร์ตบุ๊คนั้นจึงทำให้ขายสินค้าได้น้อยลงและทำให้เข้าซื้อได้ยากขึ้น เราจึงต้องมีศูนย์รวมเฉพาะสำหรับให้แฟนๆ eSports สามารถหาพื้นที่เดิมพันของตัวเองได้ ซึ่งอาจหมายถึงการสร้างแบรนด์ที่แยกออกมา รูปแบบการเดิมพันที่จัดทำมาโดยเฉพาะ หรือลักษณะธีมที่สีเข้มกว่า แต่หลักๆ แล้ว คุณจะต้องให้พื้นที่ของตัวเองให้กับเหล่าแฟนๆ eSports ซึ่งไม่ใช่แค่ส่วนเพิ่มเติมจากสภาพแวดล้อมอื่นๆ ที่เข้ากันไม่ได้ในสปอร์ตบุ๊ค

หากเราทำสิ่งนี้ได้ในฐานะอุตสาหกรรม eSports อาจจะกลายมาเป็นกีฬาชั้นนำสามอันดับแรกของเกมกีฬาทั้งหมด และไม่ได้เป็นข้อเสนอที่มีเพียงในบริษัทเดิมพันแบบเฉพาะกลุ่มบางกลุ่มเท่านั้น ในเวลาเดียวกัน เราก็จะต้องคอยจับตาดูสิ่งที่จะเกิดขึ้นในภาคส่วนที่มีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลานี้

การเล่นเกมโทรศัพท์ก็เป็นส่วนที่กำลังได้รับความนิยมแต่ก็ยังไม่ถูกนำมาใช้มากในแง่ของการเดิมพัน การแข่ง PUBG Mobile Global Championship ครั้งล่าสุดมีแฟนมากกว่า 64 ล้านคนเข้าร่วมในการแข่งรอบสุดท้ายสี่วัน แต่ PUBG Mobile ก็ยังแทบจะไม่ถูกนำเสนอในฐานะของผลิตภัณฑ์การเดิมพัน และนี่ก็เป็นเพียงแค่หนึ่งในตัวอย่างมากมายที่เกมใหม่ๆ สามารถหาฐานผู้ชมจากภูมิภาคขนาดใหญ่ได้ ซึ่งในกรณีนี้คืออินโดนีเซียและอินเดีย จึงเป็นความรับผิดชอบของเราในฐานะผู้สนับสนุนวงการ eSports ที่จะมอบบริการให้กับแฟนๆ เหล่านี้ ในลักษณะเดียวกับที่เราได้เคยดำเนินการกับ LoL และเกมที่กำลังมาใหม่ เช่น Valorant

ในฐานะอุตสาหกรรม ผมคิดว่าเราอยู่ในเส้นทางที่ถูกต้องแล้ว แต่ต้องอย่าลืมว่าผู้ชม eSports นั้นมีลักษณะเฉพาะตัว เราจะไม่มีทางประสบความสำเร็จในวันข้างหน้าหากเราไม่ปรับประสบการณ์การเดิมพันให้เหมาะสมและปฏิบัติกับผู้ชมกลุ่มนี้ด้วยความเคารพที่คู่ควร โดยมอบสายผลิตภัณฑ์สำหรับ eSports โดยเฉพาะ ซึ่งสร้างขึ้นเพื่อชุมชนโดยผู้เชี่ยวชาญที่มาจากชุมชนนั้นเอง

บทความนี้ดัดแปลงมาจากต้นฉบับใน Gambling Insider

Similar Stories

Case Study: Investment in Esports grassroots driving better betting product

INVESTMENT IN ESPORTS GRASSROOTS
DRIVING BETTER BETTING PRODUCT

Global Esports Partnership Manager, Stuart Bridges, contributes to Esports Journal Latam about how investing in the grassroots of esports is pivotal to the growth of esports betting.
01 ก.ค. 2021

Pinnacle Solution เปิดตัว Esports Hub

Esports Hub เปิดตัวแล้ว

การนำเสนอ eSports ของเราที่ได้รับรางวัลนั้นได้รับแรงหนุนจากการเปิดตัว Esports Hub โซลูชันพลิกวงการสำหรับผู้ให้บริการด้าน eSports เพื่อการเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ชม eSports ที่ไม่ซ้ำกัน
12 ต.ค. 2021